活動營銷是圍繞活動而展開的營銷，以活動為載體，使企業(yè)獲得品牌的提升或是銷量的增長。下面小編將為你介紹一下活動營銷的價值和意義。

1、提升品牌的影響力

     一個好的活動營銷不僅能夠吸引消費(fèi)者的注意力，還能夠傳遞出品牌的核心價值，進(jìn)而提升品牌的影響力。那么，如何讓品牌的核心價值為消費(fèi)者所認(rèn)同呢?-全球品牌網(wǎng)-關(guān)鍵就是要將品牌核心價值融入到活動營銷的主題里面，讓消費(fèi)者接觸活動營銷時，自然而然地受到品牌核心價值的感染，并引起消費(fèi)者的情感共鳴，進(jìn)而提升品牌的影響力。

2、提升消費(fèi)者的忠誠度

     活動營銷專為消費(fèi)者互動參與打造的活動，活動對消費(fèi)者的參與和大眾的關(guān)注，產(chǎn)品和品牌形象深度影響了消費(fèi)者，更能夠提升消費(fèi)者對品牌的美譽(yù)度，進(jìn)而提升消費(fèi)者的忠誠度。

3、吸引媒體的關(guān)注度

     活動營銷是近年來國內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場推廣手段，集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體，并為新產(chǎn)品推介、品牌展示創(chuàng)造機(jī)會，建立品牌識別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽(yù)度的營銷手段。20世紀(jì)90年代后期，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展給活動營銷帶來了巨大契機(jī)。通過網(wǎng)絡(luò)，一個事件或者一個話題可以更輕松地進(jìn)行傳播和引起關(guān)注，成功的活動營銷案例開始大量出現(xiàn)。

4.吸引增量廣告

     在房地產(chǎn)市場上，媒體廣告可以分為兩類，一類是常規(guī)廣告，一類是增量廣告。前者一般是被發(fā)展商列入樓盤營銷推廣計劃之中肯定按計劃投放的廣告，后者是計劃之外、額外增加的廣告投放，通俗點(diǎn)說就是可做可不做的廣告。在一個成熟的、競爭激烈的市場中，常規(guī)廣告已經(jīng)不能滿足媒體經(jīng)營目標(biāo)的增長，此時，通過活動營銷開發(fā)市場增量廣告，必然成為媒體經(jīng)營中的新思路。

     簡單分析一下便可以發(fā)現(xiàn)，常規(guī)廣告往往是單純的銷售廣告，刊登出的內(nèi)容是樓盤基本信息，主要賣點(diǎn);而用活動營銷帶來的增量廣告中，銷售是一種訴求，但更多的是一種形象宣傳、個性賣點(diǎn)的推廣。兩種形式的廣告內(nèi)容構(gòu)成了完整的房地產(chǎn)廣告市場。

5.創(chuàng)造并獨(dú)占新聞資源

     媒體獨(dú)家策劃的活動往往是媒體的獨(dú)家新聞富礦。如2002年，深圳特區(qū)報提出的"終極置業(yè)"推廣活動，因為題材新穎，概念獨(dú)特，一經(jīng)推出不僅在深圳如火如荼地展開，北京、上海、沈陽、長沙、貴陽、長春、成都等各大城市，也都紛紛舉起了"終極置業(yè)"的大旗，掀起了一股聲勢浩大、影響深遠(yuǎn)的"終極置業(yè)"大潮，而特區(qū)報更成為概念的源點(diǎn)，源源不斷向外輸出新聞資源。

6.提升客戶依賴度和忠誠度。

     為客戶量身訂造的活動使得樓盤報紙版面成為發(fā)展商推廣開發(fā)理念的專用平臺，強(qiáng)大的新聞配合加之廣告宣傳能夠使得發(fā)展商的樓盤成為市場的"第一閱讀"，從而達(dá)到推廣營銷的目的。而這一切必須是在主流媒體活動營銷的前提之下才能夠形成的，為了達(dá)到這樣的目的，發(fā)展商對主流媒體的忠誠度和依賴性一定會是越來越強(qiáng)。

7.價格套餐爭奪市場

     現(xiàn)在，媒體市場競爭越來越激烈，除了比發(fā)行量、比版面、比廣告受眾、比廣告服務(wù)之外，價格也成為媒體競爭的利器。說它是"利器"，是因為一味地進(jìn)行價格競爭肯定會陷入"價格戰(zhàn)"的惡性循環(huán)，其結(jié)果只能是幾敗俱傷;而適當(dāng)?shù)膬r格誘惑能夠攫取更大的市場份額，各個媒體在經(jīng)營中又不得不為之。

通過活動推出活動套餐價，比正常廣告有一定的優(yōu)惠折扣，但又不會沖擊整個價格體系，同時爭取到了更多的廣告。另外優(yōu)惠套餐價，往往是捆綁銷售，批發(fā)版面，薄利多銷，在一定時期內(nèi)鎖定了發(fā)展商的廣告投入，掌握了他們的推廣節(jié)奏。

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