小程序和公眾號(hào)都是隸屬于微信的產(chǎn)品，對于企業(yè)來說都可以用來引流和宣傳，所以許多在這兩者之間的選擇猶豫不決，那么這兩個(gè)產(chǎn)品之間到底有什么區(qū)別，今天我們就來仔細(xì)分析一下。

1、定位上的差異

小程序是依賴于微信大大數(shù)據(jù)背景下的應(yīng)用，小程序特點(diǎn)是功能性和服務(wù)型，致力于構(gòu)建在線融合的的服務(wù)場景，微信內(nèi)流量入口多，不固定，方便快捷使用，可實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)定位，適合擴(kuò)大營銷場景，實(shí)現(xiàn)O2O的發(fā)展模式。

而公眾號(hào)更像是是一個(gè)媒體平臺(tái)，是企業(yè)與用戶建立溝通的橋梁，公眾號(hào)依賴于粉絲經(jīng)濟(jì)，更多的是用于交互和展示。

2、運(yùn)營方式上的差異

如果某個(gè)功能性找準(zhǔn)了針對人群，比如之前的跳一跳小游戲，小程序可以迅速分裂吸引用戶，而且一旦使用，在微信主界面下拉就能找到，二次使用變得更加方便簡單，并且小程序不能直接分享到朋友圈（除了生成小程序碼），維護(hù)了用戶的朋友圈形象。

而公眾號(hào)的運(yùn)營在于粉絲，在于內(nèi)容，任何一個(gè)公眾號(hào)的爆紅一定是基于內(nèi)容的基礎(chǔ)上形成裂變，在朋友圈或者微信群組或者朋友圈的大肆轉(zhuǎn)發(fā)，而想粉絲持續(xù)增長也一定是用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容留存粉絲、拉新粉絲。而有些服務(wù)號(hào)也是功能性的，可能功能上與小程序差不多，但推廣運(yùn)營方式也是基于粉絲的裂變。

3、技術(shù)差異

小程序的開發(fā)是基于微信公式的開發(fā)指導(dǎo)和工具開發(fā)的，使用類別H5的小程序的本機(jī)開發(fā)語言，具有基本框架。 小程序只需本地緩存UI和圖像并請求服務(wù)器提供數(shù)據(jù)，并且頁面切換不需要刷新，因此頁面可以平滑打開，加載速度快，使用體驗(yàn)接近本地App。

公眾號(hào)開發(fā)一般利用H5的開發(fā)技術(shù)實(shí)現(xiàn)交互，執(zhí)行環(huán)境基于瀏覽器，與手機(jī)網(wǎng)站方面的應(yīng)用相同。 公眾號(hào)開發(fā)的應(yīng)用程序必須在每次打開時(shí)請求服務(wù)器，在業(yè)務(wù)邏輯處理復(fù)雜的交互式請求時(shí)產(chǎn)生一定的加載時(shí)間，對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的要求也很高。

4、功能上的差異

小程序賦予微通信平臺(tái)開放的接口能力，基本上可以涵蓋所有行業(yè)，所以在功能上會(huì)很完善，引流效果也會(huì)更好。

而公眾號(hào)（某些專門為了服務(wù)而定制的服務(wù)號(hào)除外）大多沒有那么多健全的功能，但是展示和營銷效果會(huì)更好。

 目前，微通信平臺(tái)的引流功能越來越強(qiáng)大，隨著功能接口的更新，在未來的微通信生態(tài)環(huán)境下，無論公眾號(hào)和小程序的開發(fā)，企業(yè)都能使更多的客戶沉淀下來，在未來的市場發(fā)展中實(shí)現(xiàn)更多的利益。